Брендбук


Разработка брендбука

 

Gogolf.ru

Услуги брендинга для школы гольфа в Аликанте (Испания)

Брендбук — это документ, в котором описаны все основные постулаты бренд-платформы, вербальные и визуальные элементы бренда и правила использования этих элементов.

Отличие брендбука от гайдлайна состоит в том, что он содержит не только графическую часть, но и вербальные характеристики бренда (принципы, ценности, миссию, центральный слоган позиционирования и т.д.). Гайдлайн обычно значительно менее объемный документ.

В идеале в брендбук входят все макеты, разработанные в рамках брендингового проекта. Это может быть не только логотип, цвета, шрифты и паттерн, но и имиджевый кейвижуал со слоганом, плакат наружной рекламы, реклама в digital среде, навигационные макеты и др.

Основные характеристики отличного брендбука — это логичность структуры и информативность. Интуитивно-понятных брендбуков не бывает 😉

Брендбук должен быть абсолютно рабочим инструментом прежде всего для сотрудников, которые работают с брендом (маркетинг, реклама, PR, HR). Вне зависимости от объема информации (мы на своей практике встречали и 270 страничные брендбуки) логика расположения разработанных элементов и правил их использования должна быть хорошо продумана. Нет официальной иерархии макетов, но обычно сначала располагают логотип и правила его использования, затем описывают основные и дополнительные цвета и шрифты и правила их использования, затем идут шаблоны деловой документации, визитки и сувениры.

После этого блока идет блок коммуникации (имиджевые макеты, рекламные макеты, навигация и др.). Чем толще бренд-бук, тем целесообразнее поставить в начале оглавление, это значительно упростит пользование им.

Цель брендбука – с помощью продуманной описанной единообразной коммуникации помочь команде компании создать сильный бренд с устойчивыми положительными эмоциональными ассоциациями.

При разработке брендбука для корпоративного бренда, обычно имеет смысл разработать пресс-вол или другой тип мобильного рекламного стенда, макет бэйджа и корпоративной папки для участия в выставках. Также очень важен шаблон официального письма (партнерам и государственным органам).

Пример стандартного минимального содержания брендбука корпоративного бренда:

В брендбуке потребительского бренда скорее всего будет несколько дизайн-макетов упаковки, так как фирменный стиль часто подается сразу на примере обновленной упаковки товара.

Пример стандартного минимального содержания бренд-бука потребительского бренда:

Само по себе наличие брендбука — это показатель высокого уровня бренда и проявление заботы менеджмента о своих сотрудниках и партнерах. Обычно мы передаем бренд-бук в электронном виде, а также pdf формат, подготовленный к печати, чтобы сотрудники, которые наиболее часто работают с брендом, могли положить его к себе на стол.