Фирменный стиль


Создание и разработка

 

Rusmer

Создание брендбука. Разработка логотипа и фирменного стиля для школы русского языка в Анкаре

Gogolf.ru

Услуги брендинга для школы гольфа в Аликанте (Испания)

Alfa Estate

Разработка логотипа и фирменного стиля для агентства недвижимости 

Blowhome

Разработка торговой марки для дистрибьютора тепловых насосов

Seotime

Редизайн логотипа и разработка фирменного стиля для агентства интернет-маркетинга

UNIKA

Создание логотипа и разработка фирменного стиля для интернет-агентства

Hospitality management

Разработка фирменного стиля и редизайн логотипа для консалтинговой компании

Fleurs de Sophie

логотип и фирменный стиль

Алхимия мебели

Разработка логотипа и фирменного стиля для производителя домашней мебели

Parallel 60

Создание фирменного стиля и разработка логотипа для туристической компании

Вохотка

Разработка логотипа и фирменного стиля для базы отдыха

SoleMio

Разработка айдентики для бренда мочалок

Школа скрам-мастеров

Разработка логотипа и фирменного стиля для подразделения

Сапожников и партнёры

Разработка логотипа и фирменного стиля для юридической компании

JML

обновление фирменного стиля для логистической компании

AFS Group

создание фирменного стиля для поставщика оборудования

OSIO

айдентика потребительского бренда ноутбуков

MEY оптика

визуальная айдентика для сети салонов оптики

Akcent home

визуальная айдентика для ТМ под маркетплейсы

Есть две основные причины, которые являются стимулом для разработки нового фирменного стиля/корпоративной или продуктовой айдентики: 

  1. Ваш бренд успешен и давно существует на рынке. Нужно обновить фирменный стиль, чтобы внутренние и внешние коммуникации были актуальными и эффективными. 
  2. Вы открываете новую компанию/выпускаете новый продукт/развиваете личный бренд.

Обновление фирменного стиля будет также актуально в следующих контекстах:

Как транслировать преимущества своей компании и максимально выделить её среди других брендов? Как выстроить тёплые, доверительные и прочные отношения со своей целевой аудиторией?

Фирменный стиль — это инструмент, с помощью которого можно, как на фотоснимке, проявить уникальность своего бизнеса/продукта и подчеркнуть всё самое привлекательное для своих клиентов, что поможет сделать их не просто постоянными покупателями, но и амбассадорами бренда. 

Стандартный «джентльменский набор» фирменного стиля включает в себя фирменные цвета (основные и дополнительные), шрифты, а также паттерн и композиционное решение. Все элементы должны гармонично сочетаться с логотипом.

Синонимы: корпоративный стиль, корпоративная идентификация, айдентика.

Также фирменный стиль можно дополнить звуками (как это сделали компании Nokia, Intel, McDonald’s, Schweppes) и запахами (примеры: Mercedes-Benz, Apple, Philips, Hilton).

Именно логотип является лицом бренда. Он должен быть уникальным, интересным и хорошо читаться. Желательно, чтобы логотип вызывал приятные ассоциации и эмоции: «Я ещё далеко, но уже вижу знакомую вывеску, которая обещает мне прекрасный горячий кофе с корицей, и я уже ощущаю этот восхитительный аромат!».

Логотип может представлять собой шрифтовое начертание названия бренда или его сочетание с графическим знаком. Вариацией лого может быть монограмма или аббревиатура. Логотип должен ясно иллюстрировать характер компании и легко вписываться в любой носитель айдентики. 

Нам близок подход Линдона Лидера (американский дизайнер, разработавший логотипы для компании FedEx и HAWAIIAN AIRLINES): 

«Я борюсь за две вещи в дизайне: простота и ясность. Великий дизайн рождается из этих двух вещей».

При разработке новой версии логотипа для интернет-агентства UNIKA мы отталкивались от исходного фирменного шрифта и графического знака, который обыгрывает букву U. При ее дублировании появилась правильная визуальная динамика. Геометрия U демонстрирует успешный рост клиентов, который начинается и продолжается в результате их сотрудничества с интернет-агентством.

Для компании-дистрибьютора тепловых насосов BlowHome мы разработали концепцию фирменного стиля, которая объединяет две стихии: огонь (тепло) и ветер (воздух). Было решено расположить логотип не слева направо, а снизу вверх — аналогично восходящему движению теплого воздуха и вертикальной шкале термометра, на которой градусы отмечены от минуса к плюсу. 

В случае с компанией SEOTIME мы сделали рестайлинг логотипа. Его новым ключевым элементом стала цифра 1. Она прекрасно иллюстрирует генеральный слоган компании: «Время быть первыми».

Фирменный знак — это особый графический элемент, который может использоваться как самостоятельно, так и в качестве дополнения к логотипу. Фирменный знак усиливает идентификацию компании, функционально транслирует дополнительную информацию или эмоционально делает нужный акцент.

После регистрации фирменный знак становится товарным. Важно, чтобы он был не просто красивым, но и концептуальным, поэтому его наделяют правильным смыслом, как и логотип. Знак должен помогать логотипу быть узнаваемым.

Фирменный знак + логотип = фирменный блок. 

Вы можете выбрать один фирменный шрифт или, например, два-три для решения задач в разных контекстах. Бывает, что компания заказывает разработку своего уникального шрифта и использует возможности леттеринга. 

Правильно подобранный фирменный шрифт рассказывает о характере бренда, рождает определённые ассоциативные ряды, вызывает у целевой аудитории приятные ощущения и эмоции.

Вы можете выбрать один фирменный шрифт или, например, два-три для решения задач в разных контекстах. Бывает, что компания заказывает разработку своего уникального шрифта и использует возможности леттеринга. 

Правильно подобранный фирменный шрифт рассказывает о характере бренда, рождает определённые ассоциативные ряды, вызывает у целевой аудитории приятные ощущения и эмоции.

Один, два, три, пять… Количество фирменных цветов в айдентике зависит от задач и потенциального количества каналов коммуникации. Бесспорно, цвет ощутимо влияет на наше восприятие. Взгляните на логотип компании Coca-Cola: насыщенный красный бодрит, заряжает энергией, создаёт ощущение драйва, праздника. А как насчет Chanel? Чёрно-белая гамма транслирует лаконичность, некоторую строгость, безупречность простоты и сдержанный шик.

Цвет — тоже язык. Важно использовать его максимально эффективно, усиливая им фирменный стиль.

  1. Помочь развитию сильного бренда с высокой конкурентоспособностью.
  2. Провести четкую линию в умах потребителей ваших товаров или услуг: «Это конкуренты, а это — мы. Мы выглядим так».
  3. Сделать образ компании максимально выразительным, чтобы он мог зацепить потенциального потребителя и оставить у него яркое впечатление от коммуникации с вашим продуктом. Какие бренды запали в душу вам? Как думаете, почему это произошло? 
  4. Помочь практически мгновенно вычислить именно ваш продукт на витрине среди множества других товаров. Вспомните, как вы сами находите на полке в магазине любимый журнал или йогурт.
  5. Сообщить целевой аудитории о ценностях и специфике вашей компании. Шрифт, цвет, логотип и другие элементы фирменного стиля могут рассказать о том, что вас, например, заботит экология или вы выступаете за инновации, ваш продукт ориентирован на женскую аудиторию или относится к сегменту «люкс» и т. д.
  6. Сформировать доверительное отношение к вашему бренду у клиентов и партнёров.
  7. Стимулировать импульсные покупки: «не смогла удержаться, когда увидела этот потрясающий оттенок красного», «эта упаковка такая приятная на ощупь!», «очень притягательный дизайн — напоминает мне об отдыхе в роскошном отеле». 
  8. Сэкономить ресурсы компании. Фирменные стиль — это красивый, удобный и вариативный комплект готовых решений, который можно использовать годами в разных контекстах. Например, вам срочно понадобился мокап новой упаковки или нужны материалы для рекламной кампании. 
  9. Сформировать привлекательный корпоративный стиль внутри компании, чтобы мотивировать и вдохновлять сотрудников и соискателей. 

Когда у компании появляется грамотно продуманный до мельчайших нюансов фирменный стиль, она становится особенной, заметной, узнаваемой. В неё буквально влюбляются. Этот тот случай, когда клиент готов отстоять большую очередь, чтобы выпить именно ваш кофе (в стаканчике определенного цвета, фактуры, с определённой графикой, надписью и шрифтами). Целевая аудитория с лёгкостью распознает ваш логотип, увидев лишь его небольшой фрагмент. 

Разработка фирменного стиля — важный этап создания сильного бренда. 

Это любые объекты, на которые нанесены элементы фирменного стиля (брендированные объекты):

Обычно сначала определяются со списком носителей и уже после этого приступают к разработке фирменного стиля организации. Таким образом закрывается огромное количество вопросов. Можно сразу продумать макеты для наружной рекламы, если она запланирована, и, например, для сувенирной продукции, чтобы заранее быть готовыми к Новому году.

Создание айдентики — глубокий и очень интересный процесс, в котором мы выступаем в качестве режиссёра. 

В нашем агентстве эта услуга реализуется так:

  1. Мы проводим аналитику: изучаем бренд-платформу, если она была разработана, УТП и основные ценности компании, портрет потребителя и айдентику ключевых конкурентов.
  2. Разрабатываем несколько вариантов концепции фирменного стиля (включая варианты логотипа).
  3. Создаём дизайн-макеты носителей фирменного стиля.
  4. Разрабатываем логичное и удобное руководство по использованию фирменного стиля, включая в него все разработанные в ходе проекта дизайн-макеты.

В каждом человеке уникальным образом переплетаются его ценности, убеждения, цели и мечты. Они нас во многом определяют: характер, внешний вид, то, как мы проявляем себя в обществе и взаимодействуем с внешним миром. 

Создавая фирменный стиль, мы думаем о бренде, как об одушевленном персонаже. Это позволяет нам сделать его «живым», содержательным, притягательным нужным и понятным

Глубокая аналитика — «фундамент» в разработке фирменного стиля организации. Мы внимательно изучаем вашу компанию и продукцию, их слабые и сильные стороны. Дальше исследуем конкурентное окружение, знакомимся с зарубежным опытом. 

На этой базе шаг за шагом будет строиться цельная и прочная система ценностей, смыслов и образов, которая станет основой всей будущей коммуникации. 

Предположим, вы уже получили все исходники и макеты. 

Но это ещё не всё…

Для нас важно, чтобы фирменный стиль легко и быстро «приспособился к жизни». С этой целью мы создаём детальное руководство по его использованию (гайдлайн) — свод правил и особенностей переноса элементов фирменного стиля на разные носители, которые мы перечисляли выше. Гайдлайн упростит взаимодействие как с сотрудниками вашей компании, так и с внешними специалистами. 

Например, вы участвуете в отраслевом мероприятии, и вам нужно, чтобы организаторы корректно разместили логотип вашей компании на бренд-волле. В этом и многих других случаях гайдлайн подскажет, как сделать это однозначно правильно: какой – цветной или монохромный — вариант лого использовать, какое охранное поле вокруг логотипа нужно оставить и т. д. 

Мы профессионально занимаемся разработкой фирменного стиля. Это непростой, но по-настоящему захватывающий процесс!

Свою работу мы оцениваем по следующим критериям: 

Мы выбираем честный брендинг и не считаем, что он обязательно стоит миллионы. Любая достойная компания должна выглядеть хорошо. Это позволит нам, как потребителям, радоваться эстетике современной рекламы, а глобально — сделать мир вокруг чуть лучше.

Будем рады разделить с вами прекрасный опыт создания нового фирменного стиля. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить все детали.