брендинг упаковки дымов
Разработать концепцию брендинга линейки цветных дымов.
В рамках проекта ребрендинга Maxsem мы разработали брендинг линейки цветных дымов. Что мы сделали:
Цветные дымы — это визитная карточка бренда Maxsem в категории пиротехники первого класса. Они просты в использовании, безопасны и при этом дают впечатляющий визуальный эффект. В ассортименте — более 30 SKU, сгруппированных в три подкатегории, отличающиеся длительностью и насыщенностью дыма.
Мы искали идею, которая сделает каждый продукт в линейке самобытным, со своими индивидуальными чертами, но при этом органично интегрированным в общую бренд-систему. Так родилась концепция: цветной дым как визуальная симфония. Каждый оттенок — это эмоция, ритм, музыкальный жанр, превращённый в цвет.
В качестве нейминг-системы мы предложили музыкальные жанры, дополненные названием оттенка. Это позволило обыграть каждый SKU как самостоятельное настроение — как будто музыкальное произведение, визуализированное в дыме.
Great music — укладывается в глобальную архитектуру бренд-платформы и систему организации ассортимента. Каждая линейка имеет в своем названии слово Great, что логично вытекает из бренд-платформы и генерального слогана позиционирования The Great firework way. Подробнее о создании бренд-платформы.
Именно поэтому предложенная креативная концепция брендирования дымов разложила ассортимент как Great music.
В рамках задачи нейминга мы выстроили систему, где каждая SKU получила название музыкального жанра, дополненное конкретным цветом: White Rock, Blue Sonata, Yellow Pop и так далее. Это позволило одновременно сделать названия запоминающимися, передать через них эмоциональный посыл продукта и сохранить структурную целостность линейки.
Визуальная система брендинга опирается на простую, но гибкую структуру, легко масштабируемую на весь ассортимент:
Так мы создали систему, в которой каждая упаковка — это визуальное продолжение идеи Great music. Она ярко выглядит на полке, легко воспринимается покупателем и усиливает эмоциональную составляющую выбора.
