Разработка брендинга для производителя фейерверков
Разработать бренд-платформу, айдентику и дизайн-концепцию линеек продукции для международного оптового поставщика фейерверков.
Совместно с исследовательским агентством мы провели качественные и количественные исследования целевой аудитории, провели бэнчмарк анализ и аналитику конкурентов.
Мы также провели серию интервью и стратегических сессий с топ-менеджментом компании, чтобы понять, что именно стоит за успешной историей развития бизнеса, что отличает компанию от других, и что именно она хочет сказать своим партнерам — покупателям пиротехники Maxsem, продающим ее B2C аудитории.
В результате мы создали бренд платформу, базирующуюся на основных ценностях:
А разработанный слоган The great firework way — квинтэссенция этих ценностей, относит нас к великому шелковому пути, который стал символом развития и прогресса при взаимодействии востока и запада.
Название компании осталось неизменным в своем написании. Мы поработали над шрифтовым решением, чтобы оно было современным, излучало энергию развития и в то же время транслировало устойчивость компании в нашем неспокойном мире.
К шрифтовому логотипу добавилась звезда, которая призвана освещать славный путь компании в ее стремлении подарить праздник всем людям, поставляя отличную фейерверочную продукцию.
Айдентика создавалась и пересматривалась несколько раз. Изначально фирменный стиль предполагался строгим, так как компания Maxsem — это прежде всего оптовый поставщик пиротехники, который ответственно относится к своим обязанностям перед клиентами и партнерами. Но в финальном своем обличии фирменный стиль стал ярким и многогранным отражением духа компании и специфики пиротехнической отрасли.
Основные цвета: черный, золотой и малиновый. Звезды символизируют всполохи салютов, раскрывающихся над нашими головами в темном небе.
Кивижуал совмещает в себе фирменный паттерн и плашку с логотипом и слоганом.
Покупая салют, мы празднуем жизнь, и предлагаем разделить это настроение тем, кто рядом с нами. Поэтому почти все носители фирменного стиля предполагают постпечатную обработку в виде лака и фольгирования, что выглядит премиально и говорит нам о настроении праздника.
При разработке корпоративных подарков мы думаем о соответствующем настроении. Корпоративный сувенирный набор от Maxsem должен буквально светиться, дарить адресату приятные яркие эмоции и излучать тепло.
Корпоративную форму сотрудников (тех, кто осуществляет фейерверочные отстрелы на мероприятиях) было решено сделать в двух цветах - черном и малиновом. Мы придерживаемся правила, что корпоративная форма, как и любая одежда в принципе, должна быть стильной. Чтобы сотрудникам было приятно носить комплект одежды (например штаны, футболку, ветровку и кепку) целесообразно сделать их разных цветов. В итоге найдены были такие сочетания:
Также в этом проекте мы разработали 5 дизайн-концепций линеек продукции, которые реализовали в изделиях 1го класса пиротехники (изделия 1го класса не имеют ударной волны, при взрыве не разлетаются на осколки: бенгальских огнях, хлопушках, тортовых фонтанах), а также в салютных установках разной мощности.
