ELAGIN — бренд-платформа для производителя фейерверков Maxsem

ЗАДАЧА

Разработать бренд-платформу.

Решение

Провели брифинг, организовали исследования, проанализировали данные, сформулировали видение бренда, ценности, позицию и миссию. Создали бренд-платформу, разработали центральный слоган позиционирования и кивижуал.

исследования

Совместно с исследовательским агентством мы провели качественные и количественные исследования целевой аудитории, а также бенчмарк-анализ и аналитику конкурентов. сформировали портрет ядра целевой аудитории.
Провели серию интервью и стратегических сессий с топ-менеджментом компании, чтобы понять, что стоит за успешной историей развития бизнеса, в чем ее уникальность, и что именно она хочет сказать своим партнерам — покупателям пиротехники Maxsem, продающим ее B2C аудитории.
Провели серию интервью и стратегических сессий с отделом продаж.
Проанализировали подготовленные отделом продаж воронки продаж и ABC-анализ. Сегментировали оптовых клиентов.

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ БРЕНД-ПЛАТФОРМЫ

В результате мы создали бренд-платформу, базирующуюся на основных ценностях:

свобода
движение
энергия

Позиция бренда

Международный пиротехник, экспорт международного стандарта пиротехнических изделий в Восточной Европе.

Миссия бренда

Основываясь на глубоком знании и опыте в международной логистике, опираясь на ресурсы офиса в Китае, расти, развиваться, дарить чувство свободы и энергию достижений. Слушая и понимая потребности людей, находить общий язык для всех, дарить лучшие эмоции и чувства.

Видение бренда

Успешное присутствие на рынках России, Польши, Литвы, Украины, Беларуси, Грузии, Молдовы, Узбекистана. Расширение географии присутствия. Узнавание мира.

Обещание бренда

Любое развитие — это всегда движение. А движение — это путь к объединению. И эти процессы невозможны без существования связующего звена, которое делает связи понятными каждому и прочными вне зависимости от времени.

ЦЕНТРАЛЬНЫЙ СЛОГАН ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

Слоганом международной пиротехнической компании стал — The great firework way

Вдохновлённый Великим шёлковым путём (The great silk road), по которому с Востока на Запад шли караваны, и Млечным путём (Milky way) он одновременно говорит о дороге и движении по ней, о человеческом пути и судьбе (Дао), об освещении пути (firework), возможности видеть направление движения и достигать больших целей через любые расстояния, он говорит о радости пути.

Разработана вариация брендлайна для потребительской коммуникации — это отдельный графический блок, объединяющий все коммуникации и все продуктовые коллекции компании.

Здесь мы приближаем бренд к человеку, добавляя дополнительный смысл — «My way» — «Мой путь». Общение с брендом становится более личным — «The great firework MY way».

А знатоки мировой классики, которая, как и свет фейерверка, не имеет границ, услышат здесь голос Фрэнка Синатры: «Я сделал это по-своему, это мой путь».

В брендлайн включены сообщения, которые как слоганы могут быть использованы в коммуникации бренда:

«Great work!» — для корпоративной и партнёрской коммуникации
и
«Great way!» — для информационных кампаний запуска бренда.

Кроме того, «Great» становится обязательной частью наименования продуктовых коллекций бренда.

КИВИЖУАЛ

Визуальный образ Maxsem — это метафора узоров на небе, создающихся при разрывах салютов в небе. Они выполнены в виде звёзд разной формы. Среди них и звезда, ставшая частью логотипа. Подробнее о разработке логотипа и фирменного стиля можно прочитать здесь.

Бренд не терпит статичности и создан, чтобы рассеивать темноту. Для печатного варианта кивижуала мы используем 3D фольгирование и лак.

ДИЗАЙН УПАКОВКИ

Также в этом проекте мы разработали пять дизайн-концепций линеек продукции, которые реализовали в изделиях всех классов пиротехники. Подробнее об этом можно прочитать в отдельном кейсе.