ПЛАСТУН ТТ креативная концепция

Задача

Разработать яркую, запоминающуюся креативную концепцию (идея, слоган, вижуал) для колесного вездехода «Пластун ТТ» для использования в наружной рекламе и на веб-баннерах, раскрывающую выгодную программу трейд-ина и подчеркивающую ключевые преимущества транспортного средства: проходимость, надёжность, простоту.

инсайты

Что мы узнали от Заказчик и в процессе ресёрча:

1. Бартерная ментальность: для фермеров обмен активов (техника, скот, урожай) — привычная и понятная форма сделки.
2. Ценность универсальности и надёжности: ключевые преимущества вездехода — его проходимость надёжность и простота обслуживания напрямую конвертируются в выгоду.
3. Доверие к своему: название «Пластун» (казачья разведка, выносливость) вызывает ассоциации с силой, традицией и надёжностью.
4. Ясность выгоды: важно ярко показать доступность трейд-ина через понятные для фермера активы.

ключи концепции

1. Узнаваемые предметы обмена (телёнок, трактор, зерно).
2. Народная  эстетика : яркая природа, самобытность фермера и простота инструмента в руках.
3. Ясность и понятность: длинный, ритмичный и абсолютно понятный слоган — оффер.

что мы сделали

1. Разработали креативную идею: выгодный обмен на абсолютную проходимость, связав трейд-ин с получением ключевых преимуществ вездехода.
2. Придумали ключевой слоган: телёнок, трактор или тонна зерна — в зачёт за «Пластуна».
3. Дополнили коммуникацию, разработали дескриптор: выгодный трейд-ин для вашего фермерского хозяйства.
4. Разработали ключевой вижуал в стилистике современного «лубка» — яркий, контрастный, с акцентом на предметы обмена и доминирующий, уверенный и проходимый «Пластун ТТ».
5. Интегрировали бренд: чётко выделили название «Пластун ТТ» и логотип.
6. Адаптировали под носители: создали вижуал, работающий на билбордах и в цифре на сайте Заказчика и внешних площадках.

инструменты

1. Генеративный ИИ (нейросети): для первичной генерации изображений вездехода в нужных ракурсах, природы, стилизованных животных и объектов (использовались платформа Freepik).
2. Фотобанки: поиск референсов.
3. Доработка в нейросетях: Использование специализированных инструментов на базе ИИ для улучшения качества сгенерированных объектов, исправления артефактов, доработки сложных элементов (колеса, текстуры).
4. Графические редакторы: для глубокой технической ретуши: склейки элементов, коррекции цветов и света, прорисовки деталей, создания сложных композиций, доведения до печатных/веб-стандартов.

результат креатива

Клиент получил готовую к запуску креативную кампанию, включающую:

1. Сильную и понятную ЦА концепцию, где выгодный трейд-ин связан с ключевыми преимуществами продукта (проходимость, надёжность, простота).
2. Запоминающийся визуальный ряд в уникальном стиле, эффективно работающий на привлечение внимания как на билбордах, так и в цифровой среде.
3. Набор ключевых сообщений и слоганов, фокусирующихся на предложении обмена и подкрепляющих главные характеристики вездехода.
4. Оптимизированные файлы для всех целевых носителей (наружная реклама, веб-баннеры).
5. Экономию времени и ресурсов за счет использования гибридной технологии (нейросети + профессиональная ретушь), — качественный и уникальный результат без необходимости организации сложных фотосъёмок.
6. Восторг Заказчика.