Концепция каталога
Разработка концепции каталога — это самый важный этап дизайна многостраничных печатных изданий данного типа. Это этап совмещает проектирование, графический дизайн, работу с данными, изучение пользовательского опыта.
Именно поэтому должно быть уделено особое внимание:
- сбору данных о компании, ее целеовой аудитории, продукции, конкурентах
- их обработке
- структурированию
- проработке удобства будущего использования каталога
Мы выделяем следующие подэтапы:
- сбор информации и ее структурирование
- аналитика
- техническая концепция — проектирование
- графическая концепция — дизайн
Сбор информации
Важно аккумулировать как можно больше полезной информации:
- об аудитории пользователей каталога
- социально-демографические характеристики
- уровень доходов
- образование
- предопочтения и увлечения
- о самой продукции
- ассортимент
- особенности
- преимущества
- требующие внимания моменты
Очень важно принять всю информацию для размещения в каталоге и эффективно ее структрировать. Подготовить хранилище данных (табличный файл и связанный с ним архив графических материалов), разнесенных по рубрикам, категориям. Фотографии, описания, отзывы, схемы — все это нужно иметь на момент создания концепции печатного каталога. Намечаются элементы, потребующие разработки (не предоставленные со стороны Заказчика): тексты, иллюстрации.
На момент запуска работ вы должны иметь следующую информацию:
- назначение каталога — цель его использования
- способ распространения — как он попадет к покупателю
- целевая аудитория — кто этот покупатель
- тематика — продукция или услуги, отраслевая принадлежность
- формат
- периодичность — если он распространяется регулярно.
Аналитика при создании концепции каталога
Что важно проанализировать на этапе создания концепции дизайна будущего каталога:
- конкурентов — собрать образцы и детально изучить их
- объем, тираж, глубину раскрытия категорий, продукции и услуг
- сильные стороны и недостатки
- пользовательский опыт
- от компании и ее сотрудников — пожелания и замечания к текущей печатной продукции самой компании и ее конкурентов
- от потребителей — если есть возможность, провести качественные интервью с получателями печатной продукции (как они ищут, что ищут, быстро ил находят
техническая концепция каталога
Перед созданием дизайна и на основе полученной и проанализированной информации, появляется понимание о будущем каталоге, следует:
- спрогнозировать объем полос будущего печатного издания
- продумать формат
- продумать способ печати
- продумать и проговорить с Заказчиком возможности постпечатной подготовки (дополнительных эффектов: фольгирование, ламинация, покрытием лаком и т.п.)
- исходя из способа печати учесть кратность — требуется ли добавить дополнительные полосы, чем их наполнить
Результатом данного этапа будут:
- число полос и формат будущего издания
- требования к технологии печати и дополнительным эффектам
Безусловно, многие моменты потребуют пересмотра на этапе верстки и дизайна каталога, поскольку ассортимент продукции или услуг постоянно дорабатывается отделом продаж или маркетинга Заказчика, могут поступать соответствующие изменения и дополнения в рабочем режиме. Но рекомендуется продумывать проект каталога на начальных эатпах и незаивисимо от этих обстоятельств.
графическая концепция каталога
Когда все данные собраны и есть результаты аналитики, можно определиться с форматом, тиражом, продумать подачу информации и оформление каталога.
В рамках разработки графической концепции важно проработать дизайн как продуктовых полос, так и имиджевых. Создается дизайн:
- имеджевых полос
- обложка
- шмутцтитул — специальная страница, предваряющая раздел каталога
- продуктовой полосы — описание продукта или услуги, иллюстрация, схема, описание, технические характеристики
Результатом будет дизайн соответствующих полос. Рекомендуется напечатать их в размер, чтобы вживую оценить удобство и качество подаваемой информации.
А что дальше?
Следующими этапами будут:
- Создание соответствующих шаблонов печатного издания (макетов в доступных для редактирования форматах)
- Подготовка необходимых материалов: текстов, иллюстраций
- Верстка печатного издания
- Корректура печатного издания
- Предпечатная подготовка печатного издания
- Выбор типографии для печати
- Размещения заказа на печать каталога
