СДЭК 25 лет

Задача

Разработать серию анимационных вовлекающих материалов для специального проекта в рамках создания и генерации контента для социальных сетей компании CDEK.

Решение

Разработали серию анимированного моушн контента, включая моделирование персонажей под готовую юбилейную концепцию от Заказчика.

На первый взгляд — никак. Но это не так 🧐

К 25-летию компании команда Заказчика подготовила специальный проект для Telegram-канала. Его цель: ярко рассказать о СДЭК и привлечь внимание к юбилею. Лучшая механика для этого — геймификация.

Команда проработала подробную креативную концепцию и создала кибервселенную CDEK.  На основе исследований HR-бренда были разработаны прототипы героев с разными профессиями. Так как концепция строилась на взаимодействии с персонажами, то для стилистики было решено вдохновиться вселенной SIMS. А в некоторых постах были сделаны прямые отсылки на игру, тем более что в этот период вышла её новая версия. 

Как же мы геймифицировали контент?

Чтобы повысить вовлеченность аудитории команда Заказчика разработала несколько механик.

1. ЗНАКОМСТВО

Погружение в мир СДЭК мы начали с введения проводника —  курьера Никиты. Дальше к нему присоединились менеджер ПВЗ Аня и логист Дмитрий. Для полного раскрытия персонажа к каждому мы добавляли интересные цифры и факты. 

Например, знали ли вы, что:

• В среднем, курьеры CDEK успевают доставить 1350 посылок и проехать 1500 км за месяц. 
• Один из ПВЗ компании за один день выдал аж 1429 посылок.
• Логисты CDEK планируют маршруты для 120 миллионов отправлений в год.

2. голосования

По статистике, если человек сам выбирает героя, он скорее будет следить за его развитием. Именно поэтому подписчики сами решали, чью миссию они пройдут дальше и как будет развиваться игра.

Для этого каждые 2–3 дня запускали опросы и аудитория выбирала, с кем хочет познакомиться поближе из нашей команды. Для каждого из персонажей, даже тех, кого не выбрали в голосовании, у нас были полностью готовы материалы: тексты, задания и характеристики. Всего было разработано 10 персонажей.

3. задания

Для погружения в сферу логистики, каждому из героев были прописаны миссии. Для этого команда Заказчика советовалась с разными отделами и вместе составляла задания, которые помогут подписчикам понять специфику работы компании CDEK, но не будут слишком сложными — для ответа нужно было ставить реакции.

А следующим постом за квестом шёл розыгрыш, как награда за правильный выбор!

курьер Никита

менеджер ПВЗ Аня

логист Дмитрий

специальные материалы

Для отдельных персонажей интеграция зашла ещё дальше и они получили свои индивидуальные реалити нативные материалы. Как пример — специальная обложка для менеджера ПВЗ.

За счёт введения геймификации и стилистических элементов игры Sims подписчики активно взаимодействовали с контентом.