Фирменный стиль

Что такое фирменный стиль

Есть две основные причины, которые являются стимулом для разработки нового фирменного стиля/корпоративной или продуктовой айдентики: 

1. Ваш бренд успешен и давно существует на рынке. Нужно обновить фирменный стиль, чтобы внутренние и внешние коммуникации были актуальными и эффективными. 
2. Вы открываете новую компанию/выпускаете новый продукт/развиваете личный бренд.

Обновление фирменного стиля будет также актуально в следующих контекстах:

• если в компании (продукте) произошли серьёзные изменения, и теперь это уже принципиально иной бренд (по своему УТП/ценностям/ориентирам);
• если возникла необходимость скорректировать восприятие бренда целевой аудиторией;
• если нужно исправить ситуацию в случае ущерба, причинённого имиджу компании. 

Как транслировать преимущества своей компании и максимально выделить её среди других брендов? Как выстроить тёплые, доверительные и прочные отношения со своей целевой аудиторией?

Фирменный стиль — это инструмент, с помощью которого можно, как на фотоснимке, проявить уникальность своего бизнеса/продукта и подчеркнуть всё самое привлекательное для своих клиентов, что поможет сделать их не просто постоянными покупателями, но и амбассадорами бренда. 

Стандартный «джентльменский набор» фирменного стиля включает в себя фирменные цвета (основные и дополнительные), шрифты, а также паттерн и композиционное решение. Все элементы должны гармонично сочетаться с логотипом.

Синонимы: корпоративный стиль, корпоративная идентификация, айдентика.

Также фирменный стиль можно дополнить звуками (как это сделали компании Nokia, Intel, McDonald’s, Schweppes) и запахами (примеры: Mercedes-Benz, Apple, Philips, Hilton).

Основные элементы фирменного стиля — логотип

Именно логотип является лицом бренда. Он должен быть уникальным, интересным и хорошо читаться. Желательно, чтобы логотип вызывал приятные ассоциации и эмоции: «Я ещё далеко, но уже вижу знакомую вывеску, которая обещает мне прекрасный горячий кофе с корицей, и я уже ощущаю этот восхитительный аромат!».

Логотип может представлять собой шрифтовое начертание названия бренда или его сочетание с графическим знаком. Вариацией лого может быть монограмма или аббревиатура. Логотип должен ясно иллюстрировать характер компании и легко вписываться в любой носитель айдентики. 

Нам близок подход Линдона Лидера (американский дизайнер, разработавший логотипы для компании FedEx и HAWAIIAN AIRLINES): 

«Я борюсь за две вещи в дизайне: простота и ясность. Великий дизайн рождается из этих двух вещей».

При разработке новой версии логотипа для интернет-агентства UNIKA мы отталкивались от исходного фирменного шрифта и графического знака, который обыгрывает букву U. При ее дублировании появилась правильная визуальная динамика. Геометрия U демонстрирует успешный рост клиентов, который начинается и продолжается в результате их сотрудничества с интернет-агентством.

Для компании-дистрибьютора тепловых насосов BlowHome мы разработали концепцию фирменного стиля, которая объединяет две стихии: огонь (тепло) и ветер (воздух). Было решено расположить логотип не слева направо, а снизу вверх — аналогично восходящему движению теплого воздуха и вертикальной шкале термометра, на которой градусы отмечены от минуса к плюсу. 

В случае с компанией SEOTIME мы сделали рестайлинг логотипа. Его новым ключевым элементом стала цифра 1. Она прекрасно иллюстрирует генеральный слоган компании: «Время быть первыми».

Основные элементы фирменного стиля — фирменный знак

Это особый графический элемент, который может использоваться как самостоятельно, так и в качестве дополнения к логотипу. После регистрации фирменный знак становится товарным. Важно, чтобы он был не просто красивым, но и концептуальным, поэтому его наделяют правильным смыслом, как и логотип. Знак должен помогать логотипу быть узнаваемым.

Фирменный знак + логотип = фирменный блок. 

Основные элементы фирменного стиля — фирменные графические элементы

Вы можете выбрать один фирменный шрифт или, например, два-три для решения задач в разных контекстах. Бывает, что компания заказывает разработку своего уникального шрифта и использует возможности леттеринга. 

Правильно подобранный фирменный шрифт рассказывает о характере бренда, рождает определённые ассоциативные ряды, вызывает у целевой аудитории приятные ощущения и эмоции.

Основные элементы фирменного стиля — фирменные шрифты

Вы можете выбрать один фирменный шрифт или, например, два-три для решения задач в разных контекстах. Бывает, что компания заказывает разработку своего уникального шрифта и использует возможности леттеринга. 

Правильно подобранный фирменный шрифт рассказывает о характере бренда, рождает определённые ассоциативные ряды, вызывает у целевой аудитории приятные ощущения и эмоции.

Основные элементы фирменного стиля — фирменные цвета

Один, два, три, пять… Количество фирменных цветов в айдентике зависит от задач и потенциального количества каналов коммуникации. Бесспорно, цвет ощутимо влияет на наше восприятие. Взгляните на логотип компании Coca-Cola: насыщенный красный бодрит, заряжает энергией, создаёт ощущение драйва, праздника. А как насчет Chanel? Чёрно-белая гамма транслирует лаконичность, некоторую строгость, безупречность простоты и сдержанный шик.

Цвет — тоже язык. Важно использовать его максимально эффективно, усиливая им фирменный стиль.

Задачи фирменного стиля

1. Помочь развитию сильного бренда с высокой конкурентоспособностью.
2. Провести четкую линию в умах потребителей ваших товаров или услуг: «Это конкуренты, а это — мы. Мы выглядим так».
3. Сделать образ компании максимально выразительным, чтобы он мог зацепить потенциального потребителя и оставить у него яркое впечатление от коммуникации с вашим продуктом. Какие бренды запали в душу вам? Как думаете, почему это произошло? 
4. Помочь практически мгновенно вычислить именно ваш продукт на витрине среди множества других товаров. Вспомните, как вы сами находите на полке в магазине любимый журнал или йогурт.
5. Сообщить целевой аудитории о ценностях и специфике вашей компании. Шрифт, цвет, логотип и другие элементы фирменного стиля могут рассказать о том, что вас, например, заботит экология или вы выступаете за инновации, ваш продукт ориентирован на женскую аудиторию или относится к сегменту «люкс» и т. д.
6. Сформировать доверительное отношение к вашему бренду у клиентов и партнёров.
7. Стимулировать импульсные покупки: «не смогла удержаться, когда увидела этот потрясающий оттенок красного», «эта упаковка такая приятная на ощупь!», «очень притягательный дизайн — напоминает мне об отдыхе в роскошном отеле». 
8. Сэкономить ресурсы компании. Фирменные стиль — это красивый, удобный и вариативный комплект готовых решений, который можно использовать годами в разных контекстах. Например, вам срочно понадобился мокап новой упаковки или нужны материалы для рекламной кампании. 
9. Сформировать привлекательный корпоративный стиль внутри компании, чтобы мотивировать и вдохновлять сотрудников и соискателей. 

Когда у компании появляется грамотно продуманный до мельчайших нюансов фирменный стиль, она становится особенной, заметной, узнаваемой. В неё буквально влюбляются. Этот тот случай, когда клиент готов отстоять большую очередь, чтобы выпить именно ваш кофе (в стаканчике определенного цвета, фактуры, с определённой графикой, надписью и шрифтами). Целевая аудитория с лёгкостью распознает ваш логотип, увидев лишь его небольшой фрагмент. 

Разработка фирменного стиля — важный этап создания сильного бренда. 

Носители фирменного стиля

Это любые объекты, на которые нанесены элементы фирменного стиля (брендированные объекты):

• вывеска
• деловая документация
• упаковка и этикетка товара
• рекламная полиграфическая продукция (от флаеров до билбордов)
• офисная канцелярия (блокноты, ручки, бланки и т. д.)
• мерч (сувениры, аксессуары, одежда и другие брендированные предметы)
• униформа сотрудников компании
• сайты
• мобильные приложения
• e-mail-рассылки
• телевизионная реклама 
• транспортные средства и др.  

Обычно сначала определяются со списком носителей и уже после этого приступают к разработке фирменного стиля организации. Таким образом закрывается огромное количество вопросов. Можно сразу продумать макеты для наружной рекламы, если она запланирована, и, например, для сувенирной продукции, чтобы заранее быть готовыми к Новому году.

Этапы разработки фирменного стиля

Создание айдентики — глубокий и очень интересный процесс, в котором мы выступаем в качестве режиссёра. 

В нашем агентстве эта услуга реализуется так:

1. Мы проводим аналитику: изучаем бренд-платформу, если она была разработана, УТП и основные ценности компании, портрет потребителя и айдентику ключевых конкурентов.
2. Разрабатываем несколько вариантов концепции фирменного стиля (включая варианты логотипа).
3. Создаём дизайн-макеты носителей фирменного стиля.
4. Разрабатываем логичное и удобное руководство по использованию фирменного стиля, включая в него все разработанные в ходе проекта дизайн-макеты.

В каждом человеке уникальным образом переплетаются его ценности, убеждения, цели и мечты. Они нас во многом определяют: характер, внешний вид, то, как мы проявляем себя в обществе и взаимодействуем с внешним миром. 

Создавая фирменный стиль, мы думаем о бренде, как об одушевленном персонаже. Это позволяет нам сделать его «живым», содержательным, притягательным нужным и понятным. 

Глубокая аналитика — «фундамент» в разработке фирменного стиля организации. Мы внимательно изучаем вашу компанию и продукцию, их слабые и сильные стороны. Дальше исследуем конкурентное окружение, знакомимся с зарубежным опытом. 

На этой базе шаг за шагом будет строиться цельная и прочная система ценностей, смыслов и образов, которая станет основой всей будущей коммуникации. 

Руководство по использованию фирменного стиля

Предположим, вы уже получили все исходники и макеты. 

Но это ещё не всё…

Для нас важно, чтобы фирменный стиль легко и быстро «приспособился к жизни». С этой целью мы создаём детальное руководство по его использованию (гайдлайн) — свод правил и особенностей переноса элементов фирменного стиля на разные носители, которые мы перечисляли выше. Гайдлайн упростит взаимодействие как с сотрудниками вашей компании, так и с внешними специалистами. 

Например, вы участвуете в отраслевом мероприятии, и вам нужно, чтобы организаторы корректно разместили логотип вашей компании на бренд-волле. В этом и многих других случаях гайдлайн подскажет, как сделать это однозначно правильно: какой – цветной или монохромный — вариант лого использовать, какое охранное поле вокруг логотипа нужно оставить и т. д. 

Мы профессионально занимаемся разработкой фирменного стиля. Это непростой, но по-настоящему захватывающий процесс!

Свою работу мы оцениваем по следующим критериям: 

• фирменный стиль отражает характер и ценности компании, вызывает положительные ассоциации у ЦА; 
• логотип хорошо читается, запоминается, соответствует современному восприятию дизайн-систем. 

Мы выбираем честный брендинг и не считаем, что он обязательно стоит миллионы. Любая достойная компания должна выглядеть хорошо. Это позволит нам, как потребителям, радоваться эстетике современной рекламы, а глобально — сделать мир вокруг чуть лучше.

Будем рады разделить с вами прекрасный опыт создания нового фирменного стиля. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить все детали.