РЕШЕНИЕ
Когда глобальная идея позиционирования и концепция фирменного стиля уже были сформулированы, мы продолжили работать над слоганом в разрезе звездного лейтмотива. Трудность состояла в том, чтобы избежать пафоса в рамках этого выразительного замысла. Клиент, который приходит в агентство за недвижимостью премиум-класса, воспринимает специалистов, как помощников, а не как звезд. Важно, чтобы он чувствовал, что настоящая звезда здесь — он сам. Поэтому в ключевом слогане позиционирования бренда было решено транслировать следующую мысль:
Мы, команда Alfa Estate, твердо стоим на ногах, экспертно подбираем недвижимость на Земле и всегда помним о своем предназначении: мы работаем, чтобы наши клиенты могли жить там, где они хотят! И мы желаем им жить под счастливой звездой!
