Разработка бренд-платформы для производителя фейерверков
Разработать бренд-платформу.
Провели детальные брифинг, организовали исследования, обработали данные, сформулировали ценности, позицию, миссию, видение и обещание бренда. Сформировали платформу, создали центральный слоган позиционирования и кивижуал.
В результате мы создали бренд-платформу, базирующуюся на основных ценностях:
Позиция бренда
Международный пиротехник, экспорт международного стандарта пиротехнических изделий в Восточной Европе.
Миссия бренда
Основываясь на глубоком знании и опыте в международной логистике, опираясь на ресурсы офиса в Китае, расти, развиваться, дарить чувство свободы и энергию достижений. Слушая и понимая потребности людей, находить общий язык для всех, дарить лучшие эмоции и чувства.
Видение бренда
Успешное присутствие на рынках России, Польши, Литвы, Украины, Беларуси, Грузии, Молдовы, Узбекистана. Расширение географии присутствия. Узнавание мира.
Обещание бренда
Любое развитие — это всегда движение. А движение — это путь к объединению. И эти процессы невозможны без существования связующего звена, которое делает связи понятными каждому и прочными вне зависимости от времени.
Слоганом международной пиротехнической компании стал — The great firework way
Вдохновлённый Великим шёлковым путём (The great silk road), по которому с Востока на Запад шли караваны, и Млечным путём (Milky way) он одновременно говорит о дороге и движении по ней, о человеческом пути и судьбе (Дао), об освещении пути (firework), возможности видеть направление движения и достигать больших целей через любые расстояния, он говорит о радости пути.
Разработана вариация брендлайна для потребительской коммуникации — это отдельный графический блок, объединяющий все коммуникации и все продуктовые коллекции компании.
Здесь мы приближаем бренд к человеку, добавляя дополнительный смысл — «My way» — «Мой путь».
Общение с брендом становится более личным — «The great firework MY way».
А знатоки мировой классики, которая, как и свет фейерверка, не имеет границ, услышат здесь голос Фрэнка Синатры: «Я сделал это по-своему, это мой путь».
В брендлайн включены сообщения, которые как слоганы могут быть использованы в коммуникации бренда:
Кроме того, «Great» становится обязательной частью наименования продуктовых коллекций бренда.
Визуальный образ Maxsem — это метафора узоров на небе, создающихся при разрывах салютов в небе. Они выполнены в виде звёзд разной формы. Среди них и звезда, ставшая частью логотипа. Подробнее о разработке логотипа и фирменного стиля можно прочитать здесь.
Бренд не терпит статичности и создан, чтобы рассеивать темноту. Для печатного варианта кивижуала мы используем 3D фольгирование и лак.
Также в этом проекте мы разработали пять дизайн-концепций линеек продукции, которые реализовали в изделиях всех классов пиротехники. Подробнее об этом можно прочитать здесь ____________ (ссылка на кейс в потребительском брендинге).
