нейминг в нашем агентстве
Разрабатываем нейминг — создаём эффективные и запоминающиеся имена. Создаём названия для компаний (в том числе стартапов), продуктов, услуг и сервисов. Нейминг торговой марки вытекает из платформы бренда и предшествует разработке айдентики бренда. Важность нейминга в коммуникации с потребителем огромна.
Этапы разработки нейминга
В нашем агентстве следующие этапы нейминга, разработки названий для компаний, товаров, IT-продуктов и стартапов:
- Аналитика,
- Разработка фирменного наименования.
- Тестирование и проверка.
- Разработка дополнительных атрибутов (брендлайнов, дескрипторов).
Аналитика для нейминга
Для эффективной разработки названия, нейминга на первом этапе мы проводим детальный анализ:
- Заполняем вместе клиентом подробный бриф, конкретизируем задачу и отвечаем на вопросы по ходу проекта.
- Проводим интервью ответственных сотрудников.
- Анализируем рынок, конкурентов и вашу компанию или продукт.
- Выделяем слабые и сильные стороны, намечаем точки роста.
Мы готовы предложить многочисленное количество подач, чтобы вы всегда остались довольны результатом. Но есть несколько способов не пропустить свое идеальное название, свой Apple. Первый и, на наш взгляд, самый эффективный способ, это договориться, что к ранее отвергнутому названию мы не возвращаемся.
Итерационная разработка нейминга
На основе анализа мы принаем решение о направлениях генерации наименования. Необходимо определить:
- Смыслы: какую семантику нам следует заложить в фирменное наименование в процессе нейминга. В каком информационном поле оно должно находиться.
- Конструкцию: как должно быть сформировано наименование — используя существующие слова или неологизмы, или слова, заимствованные из иностранного языка, или аббревиатуры.
- Ассоциации: какие ассоциативные связи должно иметь будущее название и как они должны достигаться фонетически, семантически.
- Тональность: какие черты должны быть выражены в наименовании.
В нейминге мы придерживаемся итерационного подхода. Мы придумываем наборы наименований в несколько этапов (итераций). Каждая включает до 5 наименований. Мы собираем и обрабатываем от вас обратную связь — каждая подача набора наименований подразумевает анкетирование (шкалы — насколько нравится, почему не нравится). Создание каждого набора предполагает следующие предварительные проверки:
- Охраноспособность (уникальность) — свободность доменных зон, свободность адресов в социальных сетях, электронная база ФИПС.
- Фоносемантика — тональность, выраженные черты.
- Рифмы — чтобы не было возможной рифмованной связи с негативными информационными полями.
- Ассоциации, запоминаемость — чистота ассоциативных связей — отсутствие связей с негативными информационными полями.
- Звучность — просто хорошее яркое звучание.
Хороший нейминг сочетает в себе все эти пункты. Гениальный нейминг может какими-то из них пожертвовать (один неприкосновенен – это охраноспособность).
Мы отбираем рабочие варианты нейминга и вместе с вами определяем победителя. Дополнительно мы предлагаем проанализировать домены сайтов на свободность схожих с названием адресов.
Примеры нейминга
Мы разработали эффективные имена для компаний различных сегментов и отраслей. Среди них такие яркие и запоминающиеся фирменные наименования для:
- blowhome — дистрибьютор тепловых насосов для загородных домов.
- VRACHT VLOER — дистрибьютор технологичных и инновационных погрузочных подвижных полов для автомобильных прицепов.
- goGolf.ru — школа обучения игре в гольф в Испании.
- Cariot — SAAS платформа для организации каршеринга на базе имеющегося автопарка.
- SoleMio — разработка фирменного наименования для бренда мочалок для тела.
Время каждого проекта заняло от 12 до 25 рабочих дней в зависимости от количества подходов и скорости согласования.
