нейминг

нейминг в нашем агентстве

Разрабатываем нейминг — создаём эффективные и запоминающиеся имена. Создаём названия для компаний, продуктов и стартапов. Нейминг — это основа платформы бренда в его коммуникации с потребителем. 

Этапы разработки нейминга

В нашем агентстве следующие этапы нейминга, разработки названий для компаний, продуктов и стартапов:

1. Аналитика,
2. Разработка фирменного наименования.
3. Тестирование и проверка.
4. Разработка дополнительных атрибутов (брендлайнов, дескрипторов).

Аналитика для нейминга

Для эффективной разработки названия, нейминга на первом этапе мы проводим детальный анализ:

1. Заполняем вместе с вами подробный бриф.
2. Проводим интервью ответственных сотрудников.
3. Анализируем рынок, конкурентов и вашу компанию или продукт.
4. Выделяем слабые и сильные стороны, намечаем точки роста.

Итерационная разработка нейминга

На основе анализа мы принаем решение о направлениях генерации наименования. Мы определяем:

1. Смыслы: какую семантику нам следует заложить в фирменное наименование в процессе нейминга. В каком информационном поле оно должно находиться.
2. Конструкцию: как должно быть сформировано наименование — используя существующие слова или неологизмы, или слова, заимствованные из иностранного языка, или аббревиатуры.
3. Ассоциации: какие ассоциативные связи должно иметь будущее название и как они должны достигаться фонетически, семантически.
4. Тональность: какие черты должны быть выражены в наименовании.

В нейминге мы придерживаемся итерационного подхода. Мы генерируем наборы наименований в несколько этапов (итераций). Каждая включает до 5 наименований. Мы собираем и обрабатываем от вас обратную связь — каждая подача набора наименований подразумевает анкетирование (шкалы — насколько нравится, почему не нравится). Для каждого набора мы осуществляем следующие предварительные проверки:

1. Охраноспособность — свободность доменных зон, свободность адресов в социальных сетях, электронная база ФИПС.
2. Фоносемантика — тональность, выраженные черты. 
3. Рифмы — чтобы не было возможной рифмованной связи с негативными информационными полями.
4. Ассоциации — чистота ассоциативных связей — отсутствие связей с негативными информационными полями.

Мы отбираем рабочие варианты нейминга и вместе с вами определяем победителя. 

Примеры нейминга

Мы разработали эффективные имена для компаний различных сегментов и отраслей. Среди них такие яркие и запоминающиеся фирменные наименования для:

• blowhome — дистрибьютор тепловых насосов для загородных домов.
• VRACHT VLOER — дистрибьютор технологичных и инновационных погрузочных подвижных полов для автомобильных прицепов.
• goGolf.ru — школа обучения игре в гольф в Испании.
• Cariot — SAAS платформа для организации каршеринга на базе имеющегося автопарка.