решение
В ходе стратегических сессий с клиентом мы узнали, что группа компаний ICL была основана на базе завода ЭВМ Казанским производственным объединением вычислительных систем и британской компанией International Computers Limited (ICL). А с 2002-го по 2013 год входила в японскую корпорацию Fujitsu.
Разработка названия для новой восходящей звезды компьютерных технологий европейского качества и дизайна — родом из России, а точнее из Иннополиса (Татарстан, Казань), — это отличный челлендж для копирайтеров. Мы решили постараться сохранить максимум от богатой истории головной компании ICL, при этом уже в названии заявить, что новый бренд от ICL знает, что нужно потребителям.
И мы обратились к вопросу: «Что же главное в компьютере?»
Что же главное в компьютере?
Основой любого компьютера является процессор. И в кремниевой долине, и за ее пределами известно, что процессоры производятся из кремния. А вот что известно не всем, так это то, что кремний чаще всего в природе встречается в виде диоксида кремния и имеет обозначение SIO2.
Формула выглядит максимально Siмпатично и Siмметрично: O — SI — O.
OSIO — название, полученное из слияния букв в формуле (кислород, кремний, кислород), несет в себе японскую фонетику. Это обеспечивает ассоциацию с высшим качеством техники и дает отсылку на период Fujitsu.
Также OSiO содержит в себе позитивное, яркое, эмоциональное итальянское SI («Да»). За счет симметрично располагающихся от него букв О — оно хорошо считывается.
проработка названия
Название отвечало всем нашим внутренним критериям:
- латиница,
- европейское/европейско-азиатское название,
- легко читаемое,
- объемное (слово, за которым что-то стоит),
- связанное со сферой деятельности компании,
- приятное.
В целом, бренд уже в названии заявляет о себе как о стильном, вызывающем доверие, уверенном в себе, лаконичном и вежливом эксперте.
Проверка по фоносемантическому анализу показала следующие наиболее ярко выраженные характеристики:
- красивый,
- гладкий,
- светлый,
- легкий,
- округлый.
Почти все эти же характеристики могут быть применимы и к самому продукту бренда OSiO — ноутбуку. Такое совпадение не могло нас не порадовать.
