Продвижение в социальных сетях и СМИ
Перед нами стояла стандартная для зрелищных продуктов задача — продавать билеты. Решением стал синтез из трёх блоков: контент-маркетинга, PR и таргетированной рекламы.
Мы разработали детальную контент-стратегию, развивали сообщества в социальных сетях, вели таргетированную рекламу, взаимодействовали с партнёрами для организации бартерных отношений и обеспечивали публикации в крупных городских СМИ. В феврале 2019 г. в Петербурге состоялась премьера мюзикла «Леди Гамильтон», а потом — в течение ещё 4-х месяцев — спектакль гастролировал по России.
Мы создали сообщества формата «Встреча» во ВКонтакте и на Facebook. Чуть позже подключили Instagram. Страницы наполняли отзывами зрителей, фотографиями и видео с репетиций и спектаклей. Отдельная линия контента — публикации о мюзикле в СМИ, а также специально подготовленные для соцсетей мини-интервью с постановочной группой и артистами.
Для стимулирования продаж настроили таргетированные кампании во всех трёх соцсетях, тестируя и впоследствии используя наиболее эффективные сегменты. Показывали рекламу не только театралам и любителям лёгкого жанра, но и поклонникам музыкального кино и тем, кто интересуется эпохой.
В рамках продвижения спектакля в Петербурге мы инициировали более 10 бесплатных публикаций в электронных и печатных СМИ. Вышел сюжет на телеканале «Санкт-Петербург».
