таргетированная реклама

таргетированная реклама

Таргетированная реклама — реклама, позволяющая демонстрировать рекламные сообщения аудитории, отобранной по определённым признакам, преимущественно, по демографии, поведению или интересам. Подобная фокусировка обеспечивает возможность построения коммуникации с аудиторией потенциально заинтересованной в контакте, покупку или заказе вашей продукции или услуг.

Таргетированная реклама — инструмент, характерный социальным сетям, поскольку именно они стали распологать обогащёнными данными о своих пользователях и именно они предоставили возможности сегментирования аудитории и поиска схожих аудиторий с вашими клиентами, выделяя их по определённым признакам.

виды таргетированной рекламы в нашем агентстве

В нашем агентстве мы выделяем следующие виды таргетированной рекламы в социальных сетях:

1. Платный охват — это таргетированная реклама для увеличения числа рекламных контактов с вашими публикациями ВКонтакте, Instagram или Facebook. Платный охват служит целям контент-маркетинга, когда органического охвата ваших сообществ недостаточно или когда пессимизация социальных сетей не даёт вам развить коммуникацию с аудиторией.
2. Прямая реклама в социальных сетях — это таргетированная реклама, нацеленная на стимулирование роста продаж вашего товара или услуги, роста числа обращений в вашу компанию в социальных сетях ВКонтакте, Instagram и Facebook. 

платный охват в социальных сетях

Платный охват — неотъемлемый инструмент контент-маркетинга. Чтобы ваши публикации получили своих читателей в социальных сетях, наработали вовлечение — их необходимо запускать в рекламу, таргетируя на сегменты аудитории, потенциально заинтересованные в ваше товаре или услуге. Это публикации, ориентированные на взаимодействие:

1. Комментарии
2. Лайки и репосты
3. Сохранение в избранных

Как мы работаем с платным охватом в социальных сетях:

1. В утверждённом контент плане мы намечаем публикации, которые требуют постановки в платный охват.
2. Исходя из триггера (на какое взаимодействие рассчитана) публикация, мы определяем сегмент, на который будет производится фокусировка таргетированной рекламы.
3. Постановка в платный охват производится не сразу, а после получения результатов органического охвата (естественного просмотра публикации подписчиками сообщества). Публикации со слабым вовлечением остаются в «песочнице», а с высоким — идут в платный охват, поскольку эффективность их размещения будет выше.
4. В рамках контент плана формируются ограничения по длительности платного охвата публикаций. Они необходимы для того, чтобы избежать пересечений и множественных контактов с одними и теме же пользователями — в целях сохранить лояльность и не стать назойливыми. Это также позволяет сохранить динамику повествования сообщества в социальных сетях.

прямая реклама в социальных сетях

Прямая реклама в социальных сетях ВКонтакте, Instagram и Facebook — важна для целей стимулирования продаж. Это инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций. Как мы работаем с прямой рекламой:

1. Мы запукаем ретаргетинг по:
   • посетителям коммуникационных платформ Заказчика (сайты, посадочные страницы),
   • взаимодействиям с публикациями, тем самым обеспечивая каскадный ретаргетинг — в зависимости от того, как пользователь отреагировал на публикацию мы помещаем его в соответствующий сегмент. Если он поставил лайк, прокомментировал, сделал репост или просмотрел основную часть видео — то он имеет потенциал для дальнейшего стимулирования с нашей стороны.
2. Мы запускаем таргетированную рекламу по ранее сформированным в рамках стратегии контент маркетинга сегментам ЦА.
3. В своей работе мы используем такие инструменты, как Церебро и Таргет Hunter для сегментирования и формирования аудиторий.
4. На протяжении всей кампании мы собираем все позитивные и негативные сегменты в процессе рекламной кампании с целью каскадного ретаргетинга по ранее отреагировавшим позитивно и исключения из фокуса тех, кто отреагировал негативно.

кейсы таргетированной рекламы

Мы эффективно решаем задачи развития коммуникации проектов наших клиентов в социальных сетях. Можем поделиться отдельными кейсами продающей таргетированной рекламы и увеличения вовлечения публикаций в рамках контент маркетинга.