Ки-вижуал (key visual) – это ключевой визуальный образ. Представляет собой дизайн-макет (иногда эскиз), который затем может развиваться и адаптироваться под разные каналы коммуникации. Например ки-вижуал для рекламной кампании недвижимости – это рендер дома с полем и озером, адресс и слоган «Здесь хорошо жить». В рекламе на транспорте вижуал остается неизменным, а слоган меняется на «этот автобус проезжает там, где хорошо жить». А в метрополите на маленьком плакате останется часть дома, часть поля и край озера, а слоган изменится на «Здесь так свободно дышится!»
Назад