Дизайн наружной рекламы

Наружная реклама

Наружная реклама — это один из самых эффективных способов привлечения внимания потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда. Она представляет собой рекламные сообщения, размещённые на фасадах зданий, транспортных средствах, остановках и других видимых местах, таких как билборды, вывески, рекламные щиты, постеры, баннеры и световые проекции. Это инструмент с высоким имиджевым эффектом, формирует понимание ценности и трудоемкости рекламного мероприятия с использованием этого инструмента.

Основные задачи наружной рекламы

В проектах дизайны наружной рекламы мы выделяем следующие задачи, которые выполняет наружная реклама:

• акцентная — привлечение внимания к продукту или бренду;
• информационная — информирование аудитории о новинках, акциях и событиях;
• имиджевая — формирование положительного имиджа компании;
• навигационная — указание на местоположение магазина или офиса;
• синергитическая — усиление эффекта других форматов продвижения.

Виды наружной рекламы:

Выделяют следующие виды носителей наружной рекламы:

• билборды — большие рекламные щиты, расположенные на главных улицах и трассах;
• брандмауэры — уличный имиджевый плакат большого размера или настенное панно;
• ситиформаты — рекламные панели на остановках общественного транспорта;
• штендеры — переносные рекламные конструкции внутри помещений или на тротуарах.

Преимущества наружной рекламы:

Наружная реклама дает рекламодателю:

• широкий охват аудитории;
• визуальную привлекательность;
• увеличение имиджа и уровня доверия к бренду (высокая стоимость мероприятий понятна потребителю, не каждый рекламодатель может позволить себе наружную рекламу);
• возможность локализации, то есть фокус на аудитории с определенной географической привязкой.

Недостатки наружной рекламы:

Безусловно есть и небольшие недостатки наружной рекламы:

• высокие затраты;
• ограниченные возможности коммуникации — как эффективно выделить тех, кто увидел рекламное сообщение и продолжить взаимодействие с ним;
• сложности оценки эффективности.

Дизайн и создание наружной рекламы

Наружная реклама (Out-of-Home, OOH) — это мощный инструмент коммуникации с аудиторией в городской среде. Мы предлагаем полный цикл услуг: от разработки креативной концепции и дизайна наружной рекламы до подготовки макетов для печати и монтажа.

Наша цель — создать не просто баннер, а яркое визуальное сообщение, которое работает 24/7.

Особенности дизайна наружной рекламы

Создание наружной рекламы требует учёта специфики восприятия. Мы знаем эти особенности и эффективно используем их в работе:

• Мгновенность восприятия: проходимость в городе высокая, транспортные и пассажиропотоки всё больше ускоряются, поэтому ключевое сообщение и визуал должны быть прочитаны за 1-3 секунды.

• Крупные формы и шрифты: все значимые элементы (логотип, заголовок, контакты) должны быть легко читаемы с дальнего расстояния.

• Минимум информации: только самое главное — причина, предложение, призыв к действию (CTA) и запоминающийся визуальный образ. 

• Контрастность: цветовые решения должны быть контрастными для лучшей видимости в любое время суток и при любых погодных условиях.

Нюансы, которые мы учитываем

Каждый носитель имеет свои технические требования, которые напрямую влияют на дизайн наружной рекламы:

• Тип носителя: дизайн для билборда (3x6 м) отличается от дизайна для ситилайта или брандмауэра. Мы адаптируем макет под размер, форму и угол обзора.

• Растровая и векторная графика: мы готовим макеты в правильном разрешении, чтобы избежать пикселизации на крупноформатной печати. С использованием самых современных инструментов наращиваем размер изображений без потери качества. 

• Технические требования подрядчика: учитываем специфику монтажа и производства (закрытые поля для захватов, отступы под перфорацию и люверсы, и т.д.).

Возможные риски плохого дизайна

Непрофессиональный подход к созданию наружной рекламы приводит к пустой трате бюджета:

• Плохая читаемость: слишком мелкий шрифт наружной рекламы, низкая контрастность — прохожие просто не увидят ваше сообщение.

• Информационный перегруз: перегруженный деталями макет не запоминается и отталкивает.

• Искажение бренда: несоответствие фирменному стилю или некачественная графика бьют по репутации компании.

• Брак на производстве: неучтённые технические требования ведут к браку при печати или монтаже, что влечёт дополнительные расходы на перевыпуск наружной рекламы и срывает кампании.

Наш подход к дизайну наружной рекламы

Мы не просто «рисуем картинки», а создаём эффективные инструменты коммуникации. Наш процесс создания дизайна наружной рекламы:

1. Анализ: изучаем цели кампании, целевую аудиторию и локацию размещения, её окружение.

2. Концепция: разрабатываем креативную идею, которая выделит вас на фоне конкурентов.

3. Визуализация: визуализируем графическую концепцию наружной рекламы и создаем макет, который соответствует всем техническим и маркетинговым требованиям.

4. Контроль: предоставляем готовые макеты в нужных форматах и при необходимости осуществляем авторский надзор за печатью и размещением.

Наши преимущества

• Опыт в OOH: мы понимаем логику и тренды наружной рекламы, что позволяет создавать по-настоящему работающие решения.

• Техническая грамотность: наши макеты всегда соответствуют требованиям производственных компаний, что исключает брак и лишние доработки.

• Скорость и надёжность: чёткое соблюдение дедлайнов — мы знаем, что запуск рекламной кампании часто привязан к конкретным датам.

• Комплексный взгляд: если у вас нет готового концепта, мы можем разработать его с нуля, от идеи и до авторского надзора за размещением носителей.

опыт в дизайне наружной рекламы

Как мы используем наш опыт для создания эффективной наружной рекламы. 

Наш опыт — это не просто количество реализованных проектов, а система накопленных и структурированных знаний, которую мы применяем для каждого клиента. Вот как это работает на практике:

• Глубокая аналитика локации: мы не просто создаем красивую картинку. Мы анализируем окружение будущего размещения, поток пешеходов и автомобилей, скорость движения, наличие визуального шума (конкурирующих рекламных конструкций) и архитектурные особенности. Это позволяет создать макет, который будет заметен именно в этом месте.

• Понимание механики: мы знаем, что восприятие человека за рулём и пешехода отличается. Для автотрасс мы делаем акцент на крупных элементах и минималистичном дизайне. Для пешеходных зон позволяем больше деталей и интерактива (QR-коды, запоминающиеся слоганы, развитие коммуникации, вовлечение).

• Прогнозирование визуального воздействия: на основе опыта мы предугадываем, как тот или иной цветовой контраст или шрифт будет работать в тёмное время суток, в дождь или при ярком солнце. Это помогает избежать нечитаемых решений. 

Метрики эффективности наружной рекламы

В отличие от digital-каналов, измерить эффективность наружной рекламы сложнее, но возможно. Мы сосредатачиваемся на двух группах метрик:

1. Косвенные (измеряющие охват и узнаваемость):

• GRP (Gross Rating Point)/Охват: ключевой показатель, который предоставляют операторы наружной рекламы. Показывает, сколько людей из целевой аудитории потенциально увидело конструкцию. Мы помогаем анализировать эти данные и выбирать места с максимальным охватом нужной аудитории.

• Узнаваемость бренда: измеряется с помощью опросов до и после запуска кампании. Рост упоминаний бренда или продукта в целевой группе.

• Количество сканирований QR-кода: если в макете используется QR-код, ведущий на уникальную landing-страницу, это прямой показатель вовлеченности.

2. Прямые (измеряющие действие):

• Рост трафика: анализируем статистику посещаемости сайта в геосервисах (например, Яндекс.Метрика) из районов, где была размещена реклама, в период кампании.

• Упоминание промокода/ключа: использование в макете уникального промокода или названия сайта (например, site.ru/billboard) позволяет точно отследить количество конверсий, пришедших именно с наружной рекламы.

• Рост количества запросов в кол-центр или офис: фиксация всплеска звонков или обращений с упоминанием конкретной акции из рекламы. В том числе и по подменному телефонному номеру. 

Мы помогаем нашим клиентам выстраивать систему отслеживания еще на этапе планирования кампании, чтобы каждый рубль вложений мог быть проанализирован.

Стоимость дизайна наружной рекламы

Мы предлагаем гибкие условия в зависимости от ваших задач и готовых материалов:

• Разработка дизайна по готовому ТЗ — от 15 000 руб. за макет.
  Что входит: создание макета под конкретный носитель (билборд, ситилайн и т.д.) на основе предоставленных вами текстов, брендбука и визуальных материалов.

• Разработка графического концепта с нуля —`от 150 000 руб.
  Что входит: разработка креативной идеи, подбор визуального ряда, создание ключевого визуала и адаптация макета под различные форматы наружной рекламы.

• Создание анимации для digital-носителей (диджитал-билборды, скроллы) — от 15 000 руб. (до 10 секунд).
  Что входит: разработка сценария, анимационная графика, подготовка файла в требуемых форматах.

Окончательная стоимость рассчитывается индивидуально после ознакомления с техническим заданием.