Наружная реклама
Наружная реклама — это один из самых эффективных способов привлечения внимания потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда. Она представляет собой рекламные сообщения, размещённые на фасадах зданий, транспортных средствах, остановках и других видимых местах, таких как билборды, вывески, рекламные щиты, постеры, баннеры и световые проекции. Это инструмент с высоким имиджевым эффектом, формирует понимание ценности и трудоемкости рекламного мероприятия с использованием этого инструмента.
Основные задачи наружной рекламы
Мы выделяем следующие задачи, которые выполняет наружная реклама:
- акцентная — привлечение внимания к продукту или бренду;
- информационная — информирование аудитории о новинках, акциях и событиях;
- имиджевая — формирование положительного имиджа компании;
- навигационная — указание на местоположение магазина или офиса;
- синергитическая — усиление эффекта других форматов продвижения.
Виды наружной рекламы:
Выделяют следующие виды носителей наружной рекламы:
- билборды — большие рекламные щиты, расположенные на главных улицах и трассах;
- брандмауэры — уличный имиджевый плакат большого размера или настенное панно;
- ситиформаты — рекламные панели на остановках общественного транспорта;
- штендеры — переносные рекламные конструкции внутри помещений или на тротуарах.
Преимущества наружной рекламы:
Наружная реклама дает рекламодателю:
- широкий охват аудитории;
- визуальную привлекательность;
- увеличение имиджа и уровня доверия к бренду (высокая стоимость мероприятий понятна потребителю, не каждый рекламодатель может позволить себе наружную рекламу);
- возможность локализации, то есть фокус на аудитории с определенной географической привязкой.
Недостатки наружной рекламы:
Безусловно есть и небольшие недостатки наружной рекламы:
- высокие затраты;
- ограниченные возможности коммуникации — как эффективно выделить тех, кто увидел рекламное сообщение и продолжить взаимодействие с ним;
- сложности оценки эффективности.
