Брендинг
Брендинг — комплекс мероприятий, направленных на формирование эффективного (нужного) восприятия вашей компании, продукта, услуги или стартапа у аудитории потребителей. Разрабатываем коммуникационные платформы брендов. Наш подход в брендинге — сочетание науки и творчества. Мы используем методики, которые позволяют формировать самые яркие и эффективные базисы для будущей коммуникации. Мы заряжаем их эмоциями и нестандартными идеями.
Если у вашей компании уже есть имя и фирменный стиль, но вы хотели бы их изменить, это будет ребрендинг. В отличие от рестайлинга ребрендинг обычно подразумевает глобальное изменение, например, не только смену цвета или новое начертание логотипа, но и новое название. Задача проведения ребрендинга — не столько изменить внешний вид, сколько правильно отразить актуальные ценности и предложение компании.
Зачем нужен брендинг
Брендинг — процесс формирования бренда несёт на себе ряд существенных преимуществ. Логотип, фирменный стиль, торговая марка, название, юридическое наименование — дело не только в терминологии. Почему выгоднее и важнее создавать бренд, а не торговую марку:
- Добавленная стоимость — ключевое преимущество брендинга. Долгосрочные вложения в бренд позволят вашей компании получить дополнительную стоимость к вашим услугам, товарам. Аудитория готова платить за ваши ценности, аудитория готова таким образом конвертировать собственную лояльность.
- Высокая конверсия — брендинг формирует необходимый уровень доверия к вашей компании или продукту, усиливает эффективность коммуникации и тем самым способствует росту вероятности совершения целевого действия — покупки/заказа/явки на мероприятие.
- Лояльность — брендинг позволяет сформировать у аудитории ощущение сопричастности, созвучности с их мнением, болью, желаниями, восприятием мира — тем самым стать ближе для неё на долгие годы. Лояльность потребителей может быть даже неосознанной идеологией. Они просто не хотят покупать/заказывать/проводить время у ваших конкурентов, если можно сделать это у вас, даже если это будет стоить дороже. Движение бизнеса к достижению лояльности своих клиентов — это прекрасная маркетинговая стратегия.
- Диверсификация — брендинг позволит вам расширить продуктовую линейку, отмасштабировать рынки влияния и занять другие ниши — сила сформированного бренда позволит под его зонтиком с меньшими рисками и большей эффективностью выпускать другие продукты, которые будут узнавать и соотносить с вашим головным брендом потребители.
- Лёгкие партнёрства — встреча нужного вам для бизнеса человека – это всегда счастливый случай. Брендинг поможет партнеру быстрее понимать суть вашего бизнеса, обеспечит вашу компанию или продукт высоким уровнем доверия со стороны партнёров и других структур, с которыми вам необходимо взаимодействовать в любой ситуации. Для вас это — больше возможностей развития вашего бизнеса.
Виды брендинга
Мы оказываем услуги по следующим направлениям:
- Потребительский брендинг — брендинг товаров и услуг, брендинг сервиса и создание их привлекательного образа.
- Корпоративный брендинг, где бренд несёт на себе ценности вашей компания и формирует её восприятие на рынке.
- Внутренний брендинг — HR-брендинг — может быть частью корпоративного брендинга, но решать задачи, направленные внутрь компании. Их цель — за счёт правильно сформированного образа компании для сотрудников, получить дополнительные ресурсы и эффективность за счёт их лояльности и мотивации. Это дополнительная ценность работы в вашей организации для каждого отдельного члена команды. HR-брендинг выводит ценность как для уже имеющихся сотрудников, так и для будущих в процессе найма.
- Персональный брендинг — развитие бренда человека: топ-менеджера, преподавателя или коуча. Отдельно следует выделить персональный брендинг для сферы искусств: блогеры, музыканты, художники, писатели и другие творческие профессии активно становятся брендами.
Брендинг в нашем агентстве
Как и классическое брендинговое агентство, мы берём на себя весь комплекс работ от этапа аналитики и разработки бренд-платформы до создания конкретных атрибутов бренда. В рамках задачи по разработке брендинга после обсуждения брифа мы:
- Анализируем рынок и вашу компанию, продукт или стартап. Изучаем нужный нам зарубежный отраслевой опыт брендинга.
- Разрабатываем стратегию позиционирования. Выводим на её основе основной визуальный и семантический код.
- Формируем УТП, ценности и преимущества.
- Создаём названия — нейминг, на английском и русском языках. Слово – основа коммуникации.
- Разрабатываем базовые атрибуты бренда: копирайт брендлайна (теглайна), слогана, дескриптора. Именно они позволят эффективнее раскрывать ценности и преимущества вашей компании, продукта или стартапа. Это вспомогательные элементы, обеспечивающие поддержку фирменному наименованию и дизайн-коду.
- Разрабатываем дизайн логотипа.
- Разрабатываем фирменный стиль.
- Разрабатываем дизайн носителей фирменного стиля.
- Описываем и структурируем правила использования фирменного стиля в руководстве по использованию фирменного стиля — создаем гайдлайн.
- Если в этом есть необходимость, разрабатываем отдельный cutguide — руководство по печати и производству носителей фирменного стиля.
- Разрабатываем брендбук — важный документ, включающий все возможности и правила использования полученного бренда.
брендинг для наших клиентов
Ниже приведены примеры работ в области брендинга: комплексная разработка брендов, доработка бренд-платформы на базе имеющихся материалов, ребрендинг.
