Разработка брендинга и ребрендинг
Редизайн логотипа и разработка фирменного стиля для агентства интернет-маркетинга
Создание логотипа и разработка фирменного стиля для интернет-агентства
Разработка фирменного стиля и редизайн логотипа для консалтинговой компании
Корпоративный брендинг — это брендинг торговой марки компании (не продукта/товара/услуги). Вам может понадобиться разработка брендинга для развития стартапа/ребрендинг существующего бизнеса или создание бренда для нового юридического лица в рамках холдинга.
Корпоративный брендинг часто путают с брендингом в B2B сфере, но это разные вещи. Организация может работать на любом рынке: B2B, B2С или B2G.
В процессе работы над проектами по корпоративному брендингу на основе исследований на этапе аналитики мы ищем нужную основу для создания образа компании (донесения имиджевых атрибутов бренда) с учетом ее бизнес целей. Мы анализируем на каких рациональных и эмоциональных «китах» можно построить бренд, при этом другие бренды на них не стоят. В корпоративном брендинге сначала необходим научный подход, и только затем креативный.
Что наиболее важно в качественном корпоративном брендинге: уловить что по своей сути стоит за людьми, которые основали компанию. Пока еще не в виде красивых слов, а в действительности – зачем собственники и топ-менеджеры собрались вместе и делают то, что они делают? Что дает этот бизнес и кому он помогает? Какое место занимает в отрасли в границах Санкт-Петербурга (любого другого города), страны или всего мира? Какая основная стратегия управления? Почему сотрудники каждый день ходят на работу именно в эту компанию? Большую роль играет история создания, основные принципы работы и жизни основателей, миссия и ценности компании.
Когда необходимо сделать полномасштабный ребрендинг, изменив корпоративный бренд, а затем создать потребительский бренд (дизайн упаковки продукции и других коммуникаций) на этапе бренд-платформы нужно выбрать одну из трех формул:
Корпоративный бренд > потребительский бренд
Корпоративный бренд = потребительский бренд
Корпоративный бренд < потребительский бренд
После разработки бренд-платформы торговой марки мы переходим к созданию вербальных атрибутов (нейминг) бренда а затем приступаем к разработке корпоративной айдентики (логотипа и фирменного стиля).
Для эффективного маркетингового продвижения созданный бренд по масштабу заложенной в него идеи и визуального образа должен обладать большим потенциалом, быть живым и многогранным.
Ассоциация брендинговых компаний агентств России (АБКР) постоянно говорит о первостепенной важности смысловой коммуникации с потребителем, одна лишь визуальная составляющая не решает основных коммуникационных задач бренда, только комплекс. Это желательно учитывать.
В отличие от потребительского брендинга здесь не менее важно то, как ощущает себя компания, куда хочет развиваться и как ее воспринимают основные партнеры компании, чем то, как корпоративный бренд будет восприниматься конечными потребителями. Также большую роль играет то как созданное позиционирование и айдентика корпоративного бренда приживутся у сотрудников, поэтомучасто вместе с корпоративным брендингом заказывают HR-брендинг.
